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新媒體納入互聯網新聞管理范疇,標題黨的終結時代來臨?

發布時間:2017-06-01 14:58:12
  

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  新媒體納入互聯網新聞管理范疇,是否意味著自媒體時代的終結?

  5月2日,國家互聯網信息辦公室發布了新的《互聯網新聞信息服務管理規定》,明確了互聯網新聞信息服務的許可、運行、監督檢查、法律責任等,并將各類新媒體納入管理范疇。該規定,將在6月1日開始實行。

  主要原因在于,現行的《互聯網新聞信息服務管理規定》自2005年開始施行,12年的時間,中國的媒體環境發生了巨大的變化,尤其是移動互聯網爆發以后,微博、微信等移動新媒體的發展突飛猛進,就連搜狐、網易、新浪等門戶網站都已經變成了傳統媒體。顯然,10年前的管理規定已經不適用于管理當前的新媒體產業,急需新的管理規定出臺。

  針對這些新問題,新修訂的規定提出,通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務,應當取得互聯網新聞信息服務許可,禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。同時明確,未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動的,由國家和省、自治區、直轄市互聯網信息辦公室依據職責責令停止相關服務活動,處一萬元以上三萬元以下罰款。

  由此可見,新規對具備傳播性內容平臺的覆蓋面很廣,幾乎大家能見到新聞資訊類平臺都在其中,包括具有內容屬性的應用程序,也在這個名單中。微信、微博等內容、資訊、通訊類平臺不用多說,自是要取得相關許可證的。但是現今,基于移動互聯網的企業運營都離不開內容,自傳播已經成為很多企業運營的不可或缺的部分。大部分企業至少會有網站,甚至有部分企業已經上文所提到的APP、論壇、博客、雙微及直播都已經配齊,大部分企業的運營都會在新規的監管之下。

  新規還強調,互聯網新聞信息服務提供者轉載新聞信息,應當轉載中央新聞單位或省、自治區、直轄市直屬新聞單位等國家規定范圍內的單位發布的新聞信息,注明新聞信息來源、原作者、原標題、編輯真實姓名等,不得歪曲、篡改標題原意和新聞信息內容,并保證新聞信息來源可追溯。要求注明新聞來源是正常的,但是要求注明作者及編輯真實姓名,這會讓很多內容工作者不敢再隨意捏造新聞,或者搞詞不達意的標題黨內容。

  新規同時要求,互聯網新聞信息服務提供者應當設立總編輯,總編輯對互聯網新聞信息內容負總責。互聯網新聞信息服務相關從業人員應當依法取得相應資質,接受專業培訓、考核。互聯網新聞信息服務相關從業人員從事新聞采編活動,應當具備新聞采編人員職業資格,持有國家新聞出版廣電總局統一頒發的新聞記者證。設立總編問責制,等于是從平臺上把關,可以讓平臺進一步杜絕標題黨以及虛假新聞。

  只是,不知道這是否會影響自媒體行業的發展,今后會不會要求自媒體等從業人員必須參與培訓及考核,并或缺相應資質呢?如果是這樣,怕是會有相當一部分非媒體出身沒有資質的內容從業者,不能繼續從事這一行業了。

  總體來看,此次管理規定的主要目的也是相當明確,主要是針對近年來個別組織和個人在通過新媒體方式提供新聞信息服務時,存在肆意篡改、嫁接、虛構新聞信息等情況。所謂篡改,也就是將原新聞內容進行更改;嫁接,則是將不同的新聞混編在一起,再加上一個聳人聽聞的標題;虛構,則是在沒有新聞來源的情況下直接捏造新聞,此種新聞在網絡流傳會極大的誤導網民。這即意味著,在內容產業這一塊兒,以后標題黨的情況的將成為重點治理的對象。

  事實上,標題黨并非內容產業專屬。只是內容產業中的文章傳播,都離不開好的標題,尤其是在時間碎片化時代,標題甚至比內容本身還重要,關系著用戶是否會在幾秒鐘的時間內點開你的文章。這種情況下,不想做標題黨都難,大流就是這樣的,事實也證明不這么做確實也得不到好的傳播數據。這樣,標題黨就跟內容產業分不開了。

  另一方面,內容平臺采用機器推薦機制,因為當前技術等因素的限制,標題則成為機器抓取判定的主要因素。很多內容工作者所做的事情,大多情況下是相似內容的,再另擬一個不同的驚悚的符合機器抓取規則的標題。不能說是平臺在鼓勵標題黨,但至少是催生了標題黨的大量出現。

  為標題而拼湊內容,這是當前各大內容平臺存在的內容通病。若是娛樂性內容還好,但若是軍事、法律等嚴肅性新聞話題,也用這樣的內容吸引用戶,甚至構成嚴重的誤導,其中存在的問題是很嚴重的。對于這類問題,相關部門遲早都是要整治的,現在到了這個時刻。

  標題黨,改變了好文章不怕沒人讀的基本傳播規則。移動互聯網時代的傳播邏輯,也變成了引人標題才算成功。好標題是文章的點睛之筆,這無可厚非,但是把心思都放在標題上,沒有好的內容或者內容與標題是不符的,是不是也算對讀者的不負責呢?

  來源:品途商業評論


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