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網易將力推王牌產品對壘《王者榮耀》,是否能夠奪回年輕用戶

發布時間:2017-10-06 17:08:36
  

    網易要做《代號MOBA》的一個原因,以原本就屬于年輕群體的《陰陽師》IP作為人物形象,再加上年輕群體最喜歡的電競文化,網易要重新奪回屬于明天的年輕用戶,以此解決用戶年齡層偏大以及自身正在開啟下滑曲線的中年危機。

 

    9月20日,在日本的一次小型發布會上,網易正式公布了《代號MOBA》這款產品的名字。關于這款產品,簡單來說,就是一款以《陰陽師》當中的人物為原型的《王者榮耀》,當然這里并不是說這款產品抄襲《王者榮耀》,在MOBA游戲的世界里早已經不存在誰抄襲誰的事情,只是這款產品的各個反面與當下的席卷全中國的《王者榮耀》較為相似。

毫無疑問的是,這款產品將成為網易未來有一款力推的王牌產品,它在內部的定位于《夢話西游》、《大話西游》、《陰陽師》這樣的產品并沒有什么二至。

而這款產品的發布,實際上是網易游戲背后正在迎來中年危機。

 

         這款游戲能否成功?

   實際上Gamewower在很早之前就已經撰文寫過《網易抓住了手游,但在電競這步上走錯了》,因此這里就不再敘述。總結來說,對于網易做電競游戲,Gamewower認為從網易自身的角度出發就是缺乏基因,因此道路將十分艱難。

同時,除了網易自身的原因之外,再看市場的因素。當我們追溯中國的電競游戲市場,從最早的PC到現在的手游,你會發現同一時間在市場當中,很難有兩款大成的產品。

最早的時候,在國內最火的電競游戲是《魔獸爭霸》,但在《魔獸爭霸》火爆的背后是暴雪更為重頭也更為重視的另外一款產品《星際爭霸》的落寞。

   此后,隨著《英雄聯盟》的崛起,之前已經幾乎席卷所有電競玩家的《DOTA》快速的退出了歷史舞臺,此后的《DOTA2》不能說失敗,但在中國是完完全全的被《英雄聯盟》所壓制。

數據上,《英雄聯盟》曾在全球最高達到750萬的同時在線,需要指出的是這750萬當中,中國用戶最少貢獻了超過50%,而《DOTA2》至今為止的最高同時在線為129萬,中國還不是主要的玩家群體。

   到了手游上,《王者榮耀》的成功背后,是騰訊另外一款MOBA產品《全民戰神》的無人問津。

電競于MMORPG這樣的游戲呈現了完全不同的兩種態勢,就是更強的馬太效應。MMORPG可以在市場當中同時有幾款用戶量相當的產品,但是電競只會有一個巨無霸,其它的都是小眾。

那么,對于《代號MOBA》是否能搶占《王者榮耀》的風頭,這個Gamewower是極度不看好的。

在這樣的背景之下,網易將寶壓在這款產品上無異于一次賭博。

為什么要進行這樣的賭博?

   這個問題,實際上可以從網易的財報當中尋找答案,根據網易各個季度披露的財務信息,在2017年Q1,網易的游戲營收為107.35億元,同比增長78.5%,但是環比僅為19.8%。

到了今年Q2數據則是進一步下滑,營收94.3億元,同比增長46.5%,而環比更是直接下降了12.15%

   很顯然的是,網易游戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段,在今年Q1首次沖破百億大關后,并沒能維持。

   更讓人感到恐怖的地方在于,現在沒人可以說清楚,網易游戲在這樣的下滑趨勢之下,這個底線到底在哪里,因為占據網易游戲超過70%占比的手游業務正在遭遇階梯式下滑的危機。

在AppStore暢銷榜目前排名前20的產品當中,網易有四款產品,《夢幻西游》(以下均為手游)、《大話西游》、《陰陽師》、《倩女幽魂》。

其中,《夢幻西游》的表現最為亮眼,在2015年3月就發布的情況下,在2年半之后,這款產品依舊高居暢銷榜第2,僅次于《王者榮耀》。

   但是畢竟再優秀的產品,它也會受到“生命周期”的困擾,2年半的長盛不衰可以說已經創下了當下手游市場守望記錄,但是還能再持續嗎?

   查閱了一份來自QuestMobile的數據,在2016年7月底,《夢幻西游》的MAU在Android端為540萬,iOS端為270萬,但到了2017年6月,這個數據變成了444萬(未區分ios與Android),依舊是MMORPG當中的第一,但與自身相比已經開始大幅下滑。同樣的問題,《大話西游》、《倩女幽魂》都或多或少的存在。

   其本質的指向在于,網易在手游上雖然比之其它公司優秀,但同樣困擾于產品的可持續成功性,相比于騰訊能夠接連不斷的將新產品送進暢銷榜的前10,網易在能夠接替《夢幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》的產品太少了。

所以,對于網易而言,維持這些老產品的生命周期固然重要,但更重要的是需要迫切的找到新鮮的血液來完成新老的更替,否則只會慢性死亡。在這里筆者甚至可以下一個判斷,網易今年Q3的游戲收入必定會進一步的萎縮。

這個新鮮血液到底在哪里?

   網易給出的思考,結果是電競手游。

   而給出這樣的答案并不讓人感到奇怪。首先,從網易游戲的布局上網易旗下幾款比較知名的端游幾乎都已經推出了手游版,夢幻西游、大話西游、天下、鎮魔曲、大唐無雙、倩女幽魂等等,甚至已經一個IP開始多用。

   也就是說,繼續依靠從這些端游IP當中挖潛,已經不可能,網易需要的是尋找新的方向,原本《陰陽師》應該是這樣一款產品,也成為了這樣一款產品。

其擺脫網易過往的依賴端游IP下的成功對于網易的整體是一次很好的提升,但是《陰陽師》完全喪失了網易手游產品的超長聲明周期的標簽,在發布不到一年后,已經下滑至20位左右。

所以,網易需要繼續按照這個方向去尋找新鮮血液。而某種意義上,造成《陰陽師》這個新鮮血液如此快速下滑的主要原因,很重要的一點是《王者榮耀》。

實際上,即便沒有《王者榮耀》的大爆發,《陰陽師》這款產品的游戲設置上已經決定了不會有很長的生命周期,但是《王者榮耀》加速了它的下滑速度。

   網易希望重新將用戶搶回來,所以它選擇了和《王者榮耀》正面對壘,MOBA對MOBA,簡單粗暴。

而這樣的考慮并不是沒有道理的。財報顯示2017年上半年,網易游戲營收201.65億元排在行業第二,第一的騰訊為466億元,而第三的完美為30.7億元。

這個概念就是完美完全沒有能力向網易發起沖擊,在網易的眼中競爭對手只有騰訊,而網易同樣也很難挑戰騰訊的位置,但無法挑戰不代表不希望拉近距離。

所以,如果能從騰訊那里搶下1元,意味著網易和騰訊之間的距離縮小了2元。而現在騰訊最大的游戲用戶群體很顯然就是《王者榮耀》的群體,這意味著越為龐大的用戶基數下,流失用戶的數量可能就越多,那么網易和騰訊之間的差距就會盡可能的縮小。

   網易要進入一個自己完全不熟悉的領域當中去,以自己最薄弱的對方對壘競爭對手最強勢的領域,目的或許并不是為了能夠有多成功,而是僅僅為了能夠借此拉近與競爭對手的一點距離。

除了直接對眼中的競爭對手造成打擊之外,還有另外一點在于網易當下的迫切程度在于,隨著《陰陽師》的下滑,網易正在逐漸失去代表未來的年輕玩家群體。

   無論是《夢幻西游》還是《大話西游》、《倩女幽魂》,這三款游戲當中,網易的用戶群體都是偏向于年齡稍大的,抱著當年端游遺留下的情懷而玩的。

來自企鵝智酷聯合QQ空間發布的《95后報告:未來消費主力的今日喜好》顯示,在95后所喜歡的游戲關鍵詞當中,《王者榮耀》當之無愧的高居第一。

   另外,來自騰訊瀏覽指數的數據,相比于傳統的電競項目,《王者榮耀》的年齡更加趨向于年輕化,在11-20歲的人群當中的占比接近60%。

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   實際上,這才是《王者榮耀》讓人恐怖的地方,對年輕的游戲玩家群體近乎壟斷式的吸納,使得騰訊已經在未來站在了制高點。

   所以網易要做《代號MOBA》的一個原因,以原本就屬于年輕群體的《陰陽師》IP作為人物形象,再加上年輕群體最喜歡的電競文化,網易要重新奪回屬于明天的年輕用戶,以此解決用戶年齡層偏大以及自身正在開啟下滑曲線的中年危機。

   盡管這很難,但網易不得不賭,在原有端游IP消耗殆盡、整體游戲市場被《王者榮耀》吸納了太多的游戲玩家的時間的背景,這已經是網易為數不多打破現在僵局的道路。

   當然,還有另外一條道路是創新,在手機這個平臺上,真正的創造一個類似端游上《絕地求生大逃殺》這樣的產品。

   但是,實際上正如Gamewower上文所說,網易在手游上的成功,同樣基于端游IP,其本質與國內其它游戲公司并沒有什么兩樣,唯一的區別或許是,如果說其它游戲公司是60分,那么網易應該是65分。

   因此,指望網易去創新,這更加困難。


   來源:游戲觀察--作者:丁鵬

 

 

 


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